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              專 注爆款產品策劃&包裝設計
              從產品核心賣點提煉,到品牌包裝超級符號設計,系統化提升品牌競爭力
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              酒包裝設計案例復盤:廣西壯美貢酒品牌包裝設計

              作者:首席創意官胡成 來源: 日期:2022-5-12 14:17:36 人氣:2357

              壯美貢酒設計復盤:借勢地域文化符號去設計白酒包裝

              一方水土養一方人,一方人習慣一方水土。文化如此,酒亦如此。今天給大家分享一個借助地域文化符號去創意設計的白酒包裝設計案例——壯美貢,廣西地域白酒新品牌。

              一個白酒新品牌怎么才能做出品牌的親切感,地域文化是最好的創作素材,借勢地域文化的認同去開發設計創意,那效果絕對是杠杠滴?。?!

              壯美廣西地處祖國的南疆,是我國少數民族人口最多的省份,其中壯族人口超百分之三十,有著極其豐富的少數民族文化遺產,壯族銅鼓、繡球、花山巖畫……,越是品牌資源豐富,我們越需要學會聚焦,優秀的產品設計需要的是視覺符號,而不是一堆元素的堆砌。

              壯美貢品牌LOGO設計:

              壯美貢logo設計.jpg

              廣西白酒市場格局簡析:

              在廣西本地白酒品牌集中度較低。本地酒企扎堆生產低價位酒,無意競逐中高價位市場。這就是壯美貢品牌的機會。

              廣西地產主導品牌除了桂林三花酒外,還有被稱為"南派醬香"的丹泉酒、乳泉井、湘山酒、天龍泉等。

              廣西白酒市場比較開放,中高價位市場基本被外地品牌牢牢占據,主要包括川酒和黔酒的名優品牌,其他省份白酒如鄂酒、陜酒、蘇酒、湘酒等也占據一部分市場份額。

              廣西70億白酒市場,有一半以上來自中高價位白酒市場。其中,茅臺一家獨大,占據25%的市場份額;其次,五糧液占5%的市場份額;洋河、郎酒、瀘州老窖、水井坊和劍南春在廣西白酒市場增勢明顯;地產酒僅丹泉中高價位產品達到2億的市場份額,占比3.5%。

              綜合上述廣西白酒的市場格局,我們為壯美貢品牌制定了價位立足中高端,產品聚焦地域文化的策略方向。在新產品規劃上百元價位起步,避開地域酒的競爭紅海,同時在品牌形象上充分利于廣西的少數民族文化,讓壯美貢在對標川酒、黔酒等外地品牌時有著強烈的文化認同與親和力,以此差異化打造出廣西中高端白酒的新名片。

              壯美貢酒產品創意設計策略:

              在壯美貢品牌眾多的地域文化資源中我們選取了極具代表性的銅鼓、牛頭、繡球、巖畫等作為創意素材,力爭創意出讓市場感到親切的新產品。

              壯美貢酒包裝設計

              牛頭銅鼓瓶型設計,可分離的底座與瓶身增加了產品的展示效果。手提箱式皮盒為壯美貢的高端形象產品更添了幾分檔次。作為定位廣西高端白酒的新品牌產品形象必須拉滿。


              壯美貢酒系列產品包裝設計

              甄選黑色作為壯美貢酒流通高端產品錦繡30的主色,暗合壯族以黑為尊的民族特色,充分的將一個地域、一個名族的審美延展到品牌設計之中,搭配金色裝飾,設計出具有民族審美的高端產品形象。產品元素以繡球為核心,將繁復的名族紋飾融入在繡球之中,精巧至極。


              黑馬奔騰【www.lsmjt.cn】壯美貢設計后記:

              每個品牌都有著不同的品牌基因,所以每個品牌的創意設計沒有固定的套路模板,找到合適的品牌創意策略才有機會讓新品牌綻放出耀眼的光芒。對于白酒品牌的策劃和創意,文化絕對是提升品牌價值感最好的素材,文化嫁接的好品牌的魅力差不了。




              黑馬奔騰爆款包裝設計咨詢

              首席創意官:胡成

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                標簽:酒包裝設計
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