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              專 注爆款產品策劃&包裝設計
              從產品核心賣點提煉,到品牌包裝超級符號設計,系統化提升品牌競爭力
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              成義燒坊品牌酒包裝設計案例復盤

              作者:黑馬奔奔 來源: 日期:2022-5-21 10:51:53 人氣:2156

              成義燒坊酒包裝設計項目背景:

              成義燒坊歷史悠久,創始于1862年,是地方國營茅臺酒廠正宗前身,開創中國醬香型白酒先河,享有“天下醬香出成義”的美譽?,F成義燒坊掌門人茅臺鄭氏釀酒宗門第七代傳人鄭永福大師關門弟子國寶級醬酒大師方廷本先生,以傳承“成義”古法為己任,恪守古訓,所產佳釀保持一百年前原始醬香,堪稱絕品。

              成義燒坊封面.jpg

              策劃思路:

              醬酒熱的當下大量的醬酒新品被開發,一片繁榮的背后是高度的同質化。成義燒坊不同于其他新品牌,悠久的歷史、醬香鼻祖的品質背書都是極其優質的品牌資源,盤活這些品牌的資源聚焦到品質的核心訴求,在如此優秀的品牌文化的加持下,一定能打造出新的形象,與市場上現有的醬酒形成高度的差異化。

              新系列產品以“手工版”命名,分別規劃高端巨匠、中檔名匠、低檔巧匠作為副品名。高端產品以單支皮盒、中檔以4支裝木盒、低端精品手工盒,在材質上明確的拉開檔次。

              成義燒坊酒巨匠產品設計.jpg

              成義燒坊巨匠酒包裝設計

              視覺呈現:

              成義燒坊手工版系列產品品名以牌匾為靈感,設計成統一樣式規范起來,傳遞出成義老字號燒坊的歷史淵源。高端手工版巨匠以奢華的景泰藍作為視覺重點,彰顯出產品的價值與檔次;手工版名匠以木盒配醬色為主色調,樸質的設計出產品的低調氣質;手工版巧匠以民國綠為主色調,配合雙開的盒型,讓產品在同價競品中綻放出高性價比的競爭力;


              成義燒坊巨匠酒包裝設計

              成義燒坊名匠酒包裝設計

              成義燒坊巧匠酒包裝設計


              復盤成義燒坊整體設計項目,黑馬奔騰【www.lsmjt.cn】發現面對品牌資源豐富的白酒品牌,開發新產品最忌諱的就是不梳理、不聚焦的堆砌資源,信息太多一定為干擾品牌核心訴求信息的傳遞障礙,有的放矢的取舍,高效的聚焦一點,才能策劃設計出一個有著清晰主張的強勢品牌。


                標簽:酒包裝設計
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