白酒品牌包裝設計復盤：好創意，一個就夠了
曾經有人說：酒如果沒有了文化不過是杯變了質的水。
一個白酒新品牌的策劃設計，文化很重要，但是陷入其中整些虛頭巴腦的偽文化，把自己整的暈乎乎的，還想著以此為賣點，只能等著市場無情的判決。
文化是個好東西，要梳理，要提煉，要注入到品牌中，為品牌提升價值。方法也很簡單，深入淺出。如果一味的強調文化的細節、深度，只能讓你的品牌失去商業化的流通性。
今天我們來復盤一個白酒品牌的策劃設計，一個極具文化韻味的品名——福澤興。相信大家在看到品名的時候已經感受到了濃濃的中國風撲面而來，對，就是這樣一個極具文化韻味的品牌。
怎么策劃定位？怎么去表現品牌的特質？怎么建立品牌的視覺符號？用福文化來包裝品牌？用吉祥寓意來詮釋品牌？用美好寓意來提升酒的文化價值感？……這些都對，但是不夠直接。
消費者就是買個酒，喝一頓，開心一下！年節假日買兩支，走親訪友當個禮物！簡單粗暴的還原了最直接的消費場景后我們決定，用清晰的定位讓消費者感知到品牌的消費理由。
福澤興酒的定位一定不是詮釋品牌名稱字面上的意思，把福澤興打造成一個極具商業價值的品牌，必須從消費者的消費理由和場景入手。兩個消費場景，一個朋友聚會，喝福酒！一個走親訪友，送福酒。給到消費者最直接的消費理由。
福文化，留給時間，慢慢積淀。文化不是你打出一個品牌口號，而是你堅持了多久。
瀘州老窖的釀造文化、茅臺醬酒的醬香文化、金六福的福文化，哪怕是江小白的時尚小酒文化都是靠時間沉淀出來的，所以，找準消費場景為產品提供消費理由，增加消費機會就是幫品牌沉淀文化。
有了消費場景，怎么設計品牌的視覺符號？同樣是回歸簡單，易于市場識別、記憶的符號才是超級符號。福祿壽喜是不錯的表現元素，但還不過直接，層層篩選后我們決定將產品的酒瓶
設計成品牌符號——福袋
品牌策劃設計后記：
一個品牌的策劃設計，梳理清楚品牌文化很重要，更重要的是運用好品牌文化的方式，提煉一個口號容易，形成一個品牌文化的印記不易，這絕不是一個定位、一兩個口號就能解決的，幫品牌提升消費機會，就是幫助品牌贏得沉淀文化的時間。每個白酒品牌都需要文化的背書，同時每個品牌的文化也都需要時間的積淀。復盤福澤興品牌策劃設計，我們做到了對福文化深入淺出的表達與設計。
黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
